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7月17日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会第六届媒介力学论坛在上海圆满落幕。本届论坛以“营销新范式媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网业务部、明略科技等行业协会、核心媒介机构及技术服务商的前沿专家，吸引线万观众参与，共同探讨AI Agent时代品牌营销新路径。
在致辞环节，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，媒介力学论坛自创立之初，便致力于以物理学 “场域” 与 “力” 的逻辑，解析营销的本质命题 触达力、内容力、触动力。而在AI深度赋能的当下，行业竞争不仅日趋激烈，更将焦点指向了更核心的底层能力：数据及数据处理能力、内容策略与生成能力、Agentic营销能力，以及“面向AI做营销（Marketing to AI）” 的全新课题。明略科技旗下秒针系统将坚守 “以洞察为原点” 的不变理念，并持续以数据与技术驱动触达力、内容力、触动力升级，赋能客户与生态伙伴共同成长。
中国商务广告协会会长李西沙在致辞中表示，当前AI发展日新月异，已成为社会各界的焦点，国家战略层面更推动AI向工业化、社会化、生活化深度渗透。对营销行业而言，企业应主动掌握AI Agent工具，将其转化为工作与思考的助力。李西沙强调，明略科技在AI应用上始终走在行业前列，期待其持续引领行业，与同仁共同为行业发展贡献力量。
明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发表《营销新范式，媒介新主张》主题演讲，提出价值驱动时代的营销三重升级：策略方面，采取品效的科学协同战略，灵活配置中心触点与蚂蚁雄兵；生产力方面，依托AI原生工具赋能洞察、内容、媒介交互全链路；测量方面，从触达（Reach）深入到心智意图（Search），并在广度上扩展到AI认知，为论坛主题奠定核心基调。
规模化触达消费者心智入口是品牌长期发展的终极目标。过去媒介投放追求广覆盖，如今，AI Agent时代的触达力本质是对用户决策入口的规模化精准触达。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平结合2023年以来对生成式AI的持续深度研究指出，从大语言模型到推理模型，再到行动智能体的技术进化，正引发营销生产力爆发式增长。当消费者逐渐将决策“外包”给AI ，品牌必须做好“面向AI的营销”。AI对营销行业的影响也将从AIGC（内容供给）延伸至AIGD（决策支持），即消费者用AI决策购买，品牌方用AI决策营销。
针对AI成为信息分发核心的新趋势，明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳表示，消费者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI正成为品牌曝光的关键阵地。品牌亟待构建AI认知评估策略优化的完整闭环，才能在零点击时代占领AI认知高地，直达用户心智。
当AI Agent能批量生成海量标准化内容，真正的挑战在于，如何快速生成适配不同媒介场景，兼具传播效率与情感深度的爆款内容。
明略科技高级副总裁、明略AI内容产品负责人孙方超在《可复制的爆款素材》演讲中，针对内容电商的三大痛点创意枯竭、制作低效，以及品牌内容资产利用率不高，介绍明略科技全新产品妙啊。妙啊强调端到端交付可直接使用的成片，结合明略科技多模态技术优势，可实现从灵感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自动化，真正实现人机高效协作。
明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼以《全民IP时代，构建品牌内容新渠道》为题，提出“内容即流量”的核心观点。人均安装69个APP的社媒时代，内容是平台流量推荐算法的重要因素。中国近11亿网民构成的供给侧，正推动全民IP时代的到来，“千人千言”有望颠覆千亿种草市场。明略科技DOMO多谋引擎通过生成式内容智能体，已实现从“人力密集型”到“AI驱动型”的范式转移，充分利用企业内外的内容生产力，让真声音转化为品牌传播的真流量。
作为碎片化场景下的情绪快充，微短剧成为流量收割机。秒针系统高级研究总监王鹤在《内容新势能营销新支点2025中国内容营销趋势分享》演讲中指出，中国微短剧市场已从“狂飙突进期”进入“价值精耕期”。当前，微短剧网民周渗透接近5成，高粘性人群快速增长。王鹤强调，品牌入局需把握流量、内容，以及资产三大核心策略，并依托科学工具实现洞察、投中、评估环节全链路效果评估。
AI Agent 时代，触动力的核心是从流量转化到深度心智认同，需依托数据驱动与情感互动双重发力。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在《客观到心灵，超图多模态大模型比人更懂内容》演讲中，介绍了AI驱动的全球化广告测试与优化平台AdEff。该平台基于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模型（HMLLM）研发，采用大模型及混合专家模型协同架构，最快15分钟即可完成广告测试并输出优化建议。预测结果线%，为营销决策提供科学支撑。
明略科技Social产品专家车思漫透过“人群圈层”视角，解读注意力稀缺时代，如何用小心智撬动大增长。车思漫表示，在消费者注意力碎片化的背景下，随着越来越多品牌商家涌入，消费者对种草的信任度正在衰减。持续获得消费者注意力的破局点在于敏捷洞察细分人群，聚焦小内容，通过下沉传播者，与消费者建立更深层次的链接，从而撬动增长。
面对造雾时代下，数据及信息量倍增而难以进行系统性整合的营销体系。明略科技明日数据常务副总经理严雯婷提出“多源数据是AI时代决策原力”的观点，品牌需驻足长期主义，以解构营销分析的挑战。通过构建可控的“度量衡”，扩展指标体系，探索长效增长的量化运营与管理体系；立足”数据安全“，通过可信联合计算体系打破信息壁垒，实现数据分析与业务增长的深度融合。
论坛尾声，秒针营销科学院副院长智天雨以《AI时代新锐品牌增长的挑战和机遇》主题演讲为依托，发布2025 BrandGrow榜单，这也是秒针营销科学院连续第5年发布该榜，旨在总结新锐品牌成长规律，助力更多中国企业获得成功。本次榜单覆盖14个主流消费赛道、300个品牌，通过独家“增长潜力模型”分析显示，2025年TOP 100品牌潜力资产规模同比增长23%，实现近三年来首次反弹；组织能力连续三年成为推动新锐品牌增长的最强内核力；数字化能力成为新锐品牌增长基础保障，创新感知对增长的驱动力显著提升。
本届论坛同步发布《2025电视发展及商业化价值研究报告》《2025年户外营销资源及效果研究报告》《中国数字媒介生态地图 2025AI 主题版》三大权威报告，为行业提供系统性参考。现场设置的六大AI Agent主题展位，涵盖数据洞察、内容生产、流量转化、广告优化等环节，吸引众多参会者驻足，直观感受AI Agent落地业务场景。由秒针营销科学院与复旦大学管理学院联合打造的《生成：AI生产力重构营销新范式》新书签售，亦成为产学融合的亮点环节。
自2020年秒针系统提出 “媒介力学” 概念以来，论坛已连续六年成为营销科学领域的重要风向标。本届论坛通过前沿洞察与实践案例的深度融合，为AI Agent时代的营销创新提供了清晰路径，推动行业从技术探索迈向价值落地的新阶段。
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