共同宣布，双方将携手在高端美妆与健康领域建立长期战略合作伙伴关系。根据此项具有约束力的协议，欧莱雅集团将收购高端香氛品牌Creed恺芮得，获得开云集团旗下标志性品牌的美妆与香氛业务授权许可，双方还将成立独家合资公司共同探索健康与长寿科学领域的商业机遇。此项协议的交易总额为40亿欧元（折合人民币332.33亿元）。
开云集团方面在公告中表示，通过此次合作，能够更专注于自身的核心优势：旗下品牌的创造力与吸引力。加入欧莱雅奢侈品部门后，Creed将获得更有利的发展条件，进一步加速其在全球男女装香水市场的布局。
此前，开云集团大力发展美妆，此时却突然出售，引发业界关注。特许经营专家李维华对《华夏时报》记者分析认为，本次交易对于欧莱雅而言，收购的目的在于拿到现成的品牌、渠道、消费者资源；对于开云集团而言，出售相关品牌的主要考量或是在现在大经济环境不好的情况下，出售竞争激烈的非核心业务，从而聚焦核心。
根据协议条款，开云集团向欧莱雅集团出售旗下Kering Beauté，包含Creed恺芮得。作为高端香氛领域拥有悠久传承的殿堂级品牌，Creed恺芮得以其精湛工艺和对珍稀天然原料的驾驭能力而闻名，位列全球高端香氛品牌前列。加入欧莱雅高档化妆品部后，Creed恺芮得将进一步加速在全球市场的拓展步伐，强化其在男士与女士香氛市场的领先地位。
此次合作还包括一项为期50年的独家授权协议，欧莱雅集团将获准在现有与科蒂集团（Coty）的授权协议期满后，独家负责古驰（Gucci）香氛与美妆产品的研发、生产与分销业务，并严格遵循开云集团在现行授权协议下的相关义务。并且，双方将设立一个战略委员会，以确保开云集团旗下品牌与欧莱雅集团之间的高效协同，并持续跟进合作进展。
此项协议的交易总额为40亿欧元（折合人民币332.33亿元），该金额将在交易完成时以现金支付，预计于2026年上半年完成交割。
在欧莱雅方面看来，基于圣罗兰美妆（Yves Saint Laurent Beauté）的成功先例，此次结盟进一步巩固了两大全球领军企业长期以来的紧密协作。开云集团旗下标志性精品品牌与欧莱雅集团在美妆领域的世界级专业实力优势互补，通过加速高潜力品类增长，释放可观商业价值。
在美妆领域之外，开云集团与欧莱雅集团将携手探索高端精品、健康与长寿科学交叉领域的商业机遇。双方将以各持50%股权的合资公司形式，建立独家合作伙伴关系，将欧莱雅的创新实力与开云对精品客户的深刻洞察相融合，打造前沿体验与服务。
“此次战略联盟标志着开云集团迈出了决定性的一步，”开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）表示，“通过与全球美妆领域的领军企业携手，我们将加速集团旗下主要品牌在香氛与美妆品类的发展，使其实现规模化突破，并释放长期潜能——正如圣罗兰美妆（Yves Saint Laurent Beauté）在欧莱雅运营下所取得的成功。与此同时，我们还将共同开拓健康领域的新边界，将欧莱雅行业领先的专业实力与开云在高端精品领域的独特影响力相结合。这一合作将使我们更能专注于核心优势：持续激发旗下品牌的创意能量与市场吸引力。”
在欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）看来，此次合作将进一步巩固集团作为全球首屈一指的高端美妆企业的地位，并为双方携手开拓健康领域创造契机。这些卓越品牌的加入，与集团现有的品牌组合形成完美互补，并将显著提升其在高端美妆市场的影响力。通过Creed恺芮得，欧莱雅将在高速增长的小众香氛领域确立领先地位；而古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）与巴黎世家（Balenciaga）皆为极具潜力的卓越时装品牌，拥有广阔的发展前景。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《华夏时报》记者分析表示，本次收购是品牌资产的一种整合。从收购价格来看非常值得。对于欧莱雅而言，收购之后，除了香水品牌之外，还有了奢侈品品牌的美妆权限、许可，可以实现其品牌资产的联合，从而达到客户群体的共享。同时，还能够补充集团在高端层面的人群开发，以及品牌的市占率。
“这次交易，其实是拿双方的强项去进行合资合作。”伍岱麒认为，奢侈品品牌开云集团有其品牌资产和高端客群，将美妆授权给美妆龙头欧莱雅去做，会更为有利，双方都实现了品牌资产的增强。
在她看来，对于开云集团而言，出售是更为有利的，因为奢侈品和美妆是两个不同的领域，开云集团在收购了一个香水品牌之后，发现自己在这方面的经营并不是特别擅长，将美妆品牌资产打包销售给欧莱雅，有可能在欧莱雅集团整体的美妆品牌经营情况下，得到更好的发展。
“此次战略联盟是开云集团发展历程中的关键一步。”开云集团首席执行官Luca de Meo表示，开云集团将加速旗下核心品牌在香水与彩妆品类的发展，助力这些品牌在该领域实现规模突破，释放巨大的长期潜力，同时还将共同探索健康领域的新前沿。
财报上看，开云集团已经连续两年录得业绩下滑，营收从2022年的203亿欧元下降至2024年的172亿欧元，归母净利润则从36.14亿欧元降至11.33亿欧元。旗下两大品牌——古驰和YSL的业务表现不佳，成为开云业绩不佳的一个重要原因。
而开云集团的美妆线今年也表现疲软。其美容业务部门报告称，今年上半年运营亏损达6000万欧元。
李维华对本报记者表示，开云集团原有的主业为皮包、腕表、珠宝等奢侈品品牌，和美妆消费者虽然有重叠，但在供应链和资源上重叠很少，做美妆属于一定程度上的跨界，经营上也有难度，因此出售美妆业务，这在资本市场是企业经营中常见的现象。
“出售可能是一个最佳的战略选择。”李维华认为，出售之后，对于开云集团最直观的好处是直接拿到一笔资金；其次是聚焦主业，把主业做大做深做强；同时，出售这些业务，可以改善企业成本、费用在报表上的表现。
正如伯恩斯坦的分析师所言，以略超两年前收购Creed的价格（35亿欧元）出售开云的美妆业务线对开云来说是一剂苦药，但也是良药。返回搜狐，查看更多